برندسازی چی نیست؟

برندسازی چی نیست

برندسازی چیست؟

اولین قدم برای یادگیری در مورد هر مطلبی این است که آن مطلب رو تعریف کنیم و یک تعریف مشترک برای آن داشته باشیم تا بتوانیم موضوعاتی در مورد آن را فرا بگیریم.

انجمن بازاریابی آمریکا برند را اینگونه تعریف کرده اند:

لوگو برند
لوگو برند

برند یعنی نام،نشانه،علامت،عبارت و یا ترکیبی از این ها که با هدف متمایز کردن کالا و خدمات خود با کالا و خدمات دیگر رقبا به کار گرفته میشود. میدانیم که این تعریف خیلی ساده تر از نگاه امروزی به برند است. بسیاری از کتاب ها تعریف های متعددی در مورد برند کرده اند. شما نیز میتوانید به صورت جداگانه  نسبت به نیاز و دغدغه های خود در سازمانتان برای برند تعریفی ارائه دهید.

در واژه نامه آنلاین ویکی پدیا برند اینگونه تعریف شده است :

  • نمانام یا مارک (به فرانسوی: marque) یا برند (به انگلیسی: brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهی خدمات یا فروشندهی محصولی خاص باشد که به وسیلهی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.
  • برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
  • برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
  • برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده‌است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام است.

 

در فارسی واژه مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». برندهای برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را تحریک کنند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آن‌ها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.

خوب حالا تعریف برند از نظر من :

برند حالت ذهنی مشتریان است که باعث میشود آنها محصول شما را بخرند و شما برای فروش آن لازم نیست به شیوه ها و شگردهای بازاریابی و فروش متوسل شوید در واقع برندسازی به شما کمک می­کند که محصول­تان را به راحتی بفروشید و نگران پیدا کردن مشتریان جدید و فروش به آنها نباشید.

در واقع هر محصولی که تبدیل به یک برند می شود جایی در فکر و ذهن و قلب مشتری پیدا می­کند و با برند شدن یک محصول این مشتریان هستند که محصول شما را می خرند نه اینکه شما بخواهید محصول را به آنان را بفروشید.

برندسازی درباره خرید مشتریان است نه فروش به آنان !

شما که مشغول خواندن مطالب این کتاب هستید قطعا یا در کار فروش هستید یا مدیر و صاحب یک کسب و کار هستید که محصولی را خودتان تولید می کنید و می فروشید و یا محصولی را می خرید و بعد می فروشید

در هر صورت شما باید بتوانید برای محصول خودتان مشتری پیدا بکنید و محصول خودتان را به او بفروشید. حتما تا حالا زمان هایی بوده که با پیدا کردن مشریان جدید مشکل داشته اید علی رغم اینکه تبلغات زیادی انجام داده اید و در مجلات یا رزونامه ها و یا حتی بیلبوردها وشاید در اینترنت هم تبلیغ کرده باشید اما مشتریان زیادی پیدا نکرده اید تا بیاییند و از شما خرید کنند زمان هایی شده که درمانده شده اید و با خودتان فکر کرده اید که خدایا چرا ؟ من که این همه تبلیغ می کنم محصولم هم که با کیفیت هستش و حتی تخفیف های خیلی خوبی هم اعمال کردید اما باز هم مقدار فروشتون اصلا قابل توجه نبوده !!

2 دیدگاه برای “برندسازی چی نیست؟

  1. اشتراک‌ها: ضرورت برندسازی - آموزش و مشاوره برندسازی مانی بیزینس

  2. اشتراک‌ها: برند چیست چرا برندسازی اینقدر مهم است ؟- آموزش و مشاوره برندسازی مانی بیزینس

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دانلود رایگان 3 فصل از کتاب 
اسرار فروش دیجی کالا

لطفا ایمیل خودتون رو وارد کنید تا لینک دانلود رو براتون بفرستیم.
برای من بفرست
کتاب
close-link

دانلود فایل های هدیه

۷ اشتباه مهلک صاحبان کسب و کارها را بشناسیم؟
لطفا اسم و آدرس ایمیل خودت رو در کادر زیر وارد کنید تا لینک دانلود براتون فرستاده بشه!
بله لطفا برام ارسال کن
>
close-link

دانلود فایل PDF مقاله برند چیست؟

لینک دانلود برای  شما ارسال میشه
فایل رو می خواهم
close-link

دانلود فایل های هدیه

۷ اشتباه مهلک صاحبان کسب و کارها را بشناسیم؟
لطفا اسم و آدرس ایمیل خودت رو در کادر زیر وارد کنید تا لینک دانلود براتون فرستاده بشه!
بله لطفا برام ارسال کن
>
close-link

دانلود فایل های هدیه

چرا بعضی ها راحت می فروشند اما شما نه؟
لطفا اسم و آدرس ایمیل خودت رو در کادر زیر وارد کنید تا لینک دانلود براتون فرستاده بشه!
بله لطفا برام ارسال کن
دوره>
close-link

درخواست ثبت نام در دوره اسطوره‌های برندساز

لطفا نام و تلفن و آدرس ایمیل خودتان را وارد کنید 
ارسال درخواست
close-link

 هدایای کتاب

لطفا نام و ایمیل و شماره موبایل خود را وارد کنید
دریافت هدایای کتاب
close-link