برند چیست؟

شما فکر می کنید که برند چیست ؟

آیا برند فقط مخصوص شرکت ها و کمپانی ها است ؟

 

با شنیدن واژه برند چه تصویری در ذهن شما تداعی میشود ؟
آیا شما هم به یاد کمپانی اپل می افتید ؟

اگر بخواهیم بگوییم که برند چیست و آن را به سادگی تعریف کنیم باید بگوییم
برند چیزی نیست جز یک احساس مشتری نسبت به محصول

وقتی یک کالا یا یک محصول و یا حتی یک انسان تبدیل به یک برند میشود به این معنی است که
مشتری ها و کسانی که با آن محصول یا کالا و یاآن شخص سرو کار دارند و او را می شناسند نسبت به او احساس خاصی دارند
و یک سری احساسات و تصورات نسب به آن در ذهن شان ایجاد میشود

این احساسات خاص نسبت به یک محصول خاص باعث انجام یک سری رفتار و کارها از جانب مشتری میشود
یعنی مشتری و مخاطب برند ما به راحتی یک رفتار یا عمل خاصی را انجام میدهد
این رفتار خاص میتواند خرید کردن آن محصول باشد یا می تواند رای دادن به آن شخص باشد

به طور مثال کمپانی اپل به عنوان یک برند مطرح در زمینه تکنولوژی و کامپیوتر و موبایل در ذهن مخاطبان خودش حس متفاوت بودن را ایجاد می کند

یا شخص آقای استیو جابز به عنوان یک برند به عنوان یک رهبر خلاق و جسور در میان رهبران کسب و کار شناخته می شود
و همه با شنیدن نام استیو جابز احساس مواجه با یک آدم کاملا خلاق و شجاع را دارند

هر چیزی که در این دنیا هست می تواند یک برند باشد هز محصولی که تولید میشود هر خدماتی که ارائه میگردد می تواند برند باشد
برند بودن یک کالا یا یک محصول به صاحب آن محصول کمک میکند تا بتواند خیلی سریعتر و راحت تر محصول خودش را بفروشد
و یا در ازای ارائه آن به مخاطبان و افرادی که به آن محصول نیاز دارند پول بیشتری از آنها بگیرد.

سایت بیزینس دیکشنری برند را اینگونه تعریف کرده است:

“طراحی منحصر به فرد، علامت، نماد، کلمات یا ترکیبی از اینها، برای ایجاد یک تصویر که یک محصول را شناسایی می کند و از رقبای آن متفاوت است.”

ویکی پدیا هم برند چیست را اینگونه تعریف کرده :

“برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.”

در واقع وقتی یک محصول یا کالا تبدیل به برند می شود با سایر کالاها و محصولات متفاوت می شود این تفاوت در یک یا چند مورد خاص است که
باعث میشود در ذهن مخاطب تصویر و احساس منحصر به فردی ایجاد شود و با این احساس خاص ، مشتری ترغیب به خرید آن محصول میشود

امروزه در این دنیای پر از هیاهو و شلوغی و گسترش انبوه عرضه کنندگان و تولیدکنندگان اگر شما نتوانید محصول خود را تبدیل به یک برند کنید
و در ذهن و فکر مشتری جایی برای خودتان باز نکنید کار فروش محصولات و خدماتتان بسیار بسیار سخت خواهد شد

حتما شما هم بهتر از من میدانید که امروز در کشور ما چقدر مشکلات مربوط به کسب و کار زیاد است
بسیاری از تولید کنندگان به علت ناتوانی در فروش محصولات خودشان مجبور به تعطیلی کسب و کار خودشان شده اند
بزرگترین علت این ناتوانی در فروش این است که مدیران و مالکان این کسب و کار ها تصور میکردند که با تولید که محصول ، به راحتی فروخته خواهد شد
و مشتریان از آنها خرید خواهند کرد در حالی که میبینیم این گونه نیست زیرا با وجود کیفیت خوب محصولات تولید شده چون نتوانسته اند
آن محصول را تبدیل به یک برند بکنند لذا بعد از یک مدتی به شدت فروششان کم شده و بعدا به کل نابود شده است

تقریبا چهار نوع برند وجود دارد:

۱ – برند شخصی

۲ – برند محصول

۳ – برند سازمان

۴ – برند سیاسی

 

۱ دیدگاه برای “برند چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *